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第六十六章 广告招商(第1页)

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在敲定几个明星之后,电影最重要的工作就是广告招商,因为电影上映之前进行大规模宣传和发行,费用起码要1500万,程鹏根本拿不出这笔钱来,只能通过广告来解决。

电影的广告主要分为两种,一个是贴片广告,一个是植入广告,当然还有首映冠名之类的广告。

贴片广告就是电影正式放映前播放的品牌广告,这种广告比普通的电视广告有更大的优势,是强制性的,观众没有选择权,它的传达效果较电视广告有更深刻的记忆度,很受商家欢迎。

冯筱刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,之后《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都带有大量的贴片广告。

而植入式广告相较于贴片广告,更加隐性化、人性化,将广告融入电影的剧情当中,让观众在无意识中留下深刻的印象。

冯筱刚是公认的国产电影广告植入鼻祖,《没完没了》为中国银行植入了长城卡,之后的《大腕》与《一声叹息》中也有了植入的身影。

不过电影广告植入真正的爆发,是即将开机的《天下无贼》,在这部电影中冯筱刚植入了12个广告,广告费2200万,再加上贴片广告和赞助费,广告收入达4000万,电影还没上映,就已经回本。

程鹏他们准备招十个贴片广告商,一个30秒,总共五分钟,这个长度比较合适,观众能接受,要是广告时间过长会引发观众的反感。

张一谋的《英雄》就因为贴片广告太长,被人告上了法院。

程鹏他们的这十个广告价格按照顺序,逐步递增,距离电影越近,价格就越高,第一个第二个定为100万,第三第四个110万,第五个120万,然后依次递增,第九个160万,最后一个200万,这些需要招商部门在接下来的几个月内完成。

而植入广告则需要在电影正式开拍前就敲定,否则就没办法植入,所以大家讨论的重点是这个。

程鹏看了看能够植入的广告,觉得有点少,不过这是电影本身决定的,没有办法更改,点头道:“照相机,摄影机,衣服,汽车,就根据这四个联系商家!”

赵琳琳道:“我觉得可以加一个保险,我们这个片子里死掉了很多人,加个保险应该效果不错!”

张孟道:“可保险怎么植入啊?”

赵琳琳笑道:“这还不简单,让主角感叹一句,早知道在中国人寿买份保险,不就行了。”

张孟目瞪口呆:“这是不是太无耻了?”

程鹏也有点傻眼了,这完全是冯筱刚的招数啊,这想法太牛了,不过他还是摇头道:“我们拍电影,质量才是根本,绝对不能为了植入广告而牺牲电影的质量,这广告不能做。”

赵琳琳“切”

了一声,道:“这就要看导演的功力了,高明的植如能让观众接受,事后还津津乐道,你的《童话》植入不就很成功嘛!”

程鹏笑道:“那是恰好赶上了,正好合适,现在这个不合适,不能硬加。

也别光盯着植入广告了,赚钱的办法很多,我们的首映式可以冠名,主办收费500万,还要招两个协办,一家200万,这就900万了。”

赵琳琳吓了一跳:“这个价格太离谱了,我看过《十面埋伏》的招商计划书,他们要办一场晚会,刘德华他们都会到场,除此之外还有很多明星,整个首映礼据说要花1000万,但他们的冠名也才收650万,谁肯为我们出500万?”

程鹏信心十足地道:“那是因为他们搞得还不够大,只是网络直播,这个价格收650万已经很贵了,如果我们把整个首映礼搬到电视上,你觉得500万还贵吗?”

这下轮到赵琳琳目瞪口呆了:“完了完了,你想钱已经想疯了,现场直播首映礼,哪个电视台愿意做啊?”

“琳琳,我们的电影准备贺岁档上映,今年贺岁档有两部特别强的电影《功夫》和《天下无贼》,我们的电影观影人群本来就比他们要狭窄,号召力也远远不及他们,我们不拿点不同的方法出来,我们会变成炮灰的。

不要说6000万,就是1000万只怕都困难。”

“话是没错,可那个台愿意会做,从来就没人做过啊!”

程鹏笑道:“就是没人做过才能起到效果,如果大家都这么做,就没有轰动效应了,至于哪个台愿意做,电影频道愿意做。”

突然间,赵琳琳就沉默了,脑袋里思考着各种可能性,可能性很小,但绝对可以试试。

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